2023年是美妆行业的一个转折点， 据国家统计局公布一季度数据，2023年1-3月化妆品零售总额达到1043亿元，同比增长5.9%， 化妆品市场回暖趋势清晰。
(资料图片)
美妆行业通过多样化的方式，满足人们多层次的美的需求，让人们展现出自信和美丽的一面。
然而，对于我们来说， 现在是抓住2023年的新机会的时候了。 在这个充满变革和创新的时代，我们要保持敏锐的洞察力，并紧跟产业发展的最新趋势。
同时，我们也要展望行业未来的长远发展， 思考行业将如何应对日益变化的消费者需求和全球化挑战。
本文总结了2023年美妆的新趋势及未来发展展望，希望对您有所启发。
疫情政策放开后，中国美妆行业正处于全面复苏阶段。2023如何在复苏阶段找到行业新突破点？
小红书发布的《预见2023中国美妆行业趋势洞察》报告 (下文简称《报告》)，显示在接下来的三年时间里，整个美妆行业将以10%的平均增幅稳步发展，在2025年整体营收规模将达6940亿元。
一、消费者更加理智，注重产品实用性
在疫情冲击下，消费者更加理智，消费者购买化妆品主要从产品的功效、成分、价格等多个维度考量，消费者也会在互联网上花费更多的时间去搜索、了解相关产品以进行决策。
同时消费者自我意识升级，个性化需求增加，圈层化消费趋势更加明显。
二、美容仪器类迎来市场井喷期
随着医美行业的蓬勃发展，在很大程度上扩大了消费者的认知，带动医美知识的普及，美容仪器类市场迎来井喷期，在新兴科技的带领下潜力无限。
报告显示2017-2023年，美容仪器市场和医美市场增速处于同频共振状态，并且在疫情期间，美容仪作为居家医美替代涨势良好。
随着医美知识的普及，消费者“抗衰老”意识增加，对于抗衰老产品需求增加，60%-70%的用户对射频技术有所了解。消费者对于“抗老”主动性增强。2021-2022年小红书沉浸式护理搜索量提升5倍多。
三、美容仪器更细分场景
在20年以前美容仪器更加趋向于技术融合，多重功能叠加一起使用，现在由于消费者的个性化、多样化需求，加上品牌方想要做出差异化，异军突起，场景细分趋势是必不可少的， 现在产品更多是针对精准细分部位来推出产品。
新锐国货品牌觅光，依据美容仪在小红书站内搜索趋势高速增长，其中射频仪细分赛道消费者有着超高的关注度推出了射频仪。
通过消费者关注的美容仪内容来进行觅光射频仪产品的科普，夯实黑科技的定位；通过拆解上下游词，加上信息流配合来强化消费者认知，夯实消费人群，实现销量增长。
四、护肤品类平稳增长，“精准护肤”风头正劲
2016-2023年中国护肤品营收规模趋于平稳增长态势，2022年中国护肤市场主要由精华、面霜等传统大品类来驱动，占比近60%；但是高需求的防晒赛道目前入局品牌相对较少，赛道供给未饱和，机会较大。
由于消费者的个性化需求，护肤品类的细分需求蓝海小品类增多如精华油等，未来随着市场教育的渗透，增长空间较大。
2022年女性人群护肤消费观念改变从原来的“唯成分论”变成了注重产品科学配比，消费者希望一款产品可以达到多重效果。同时天然植物萃取成分关注度颇高，在细分赛道下，天然萃取成分成为热门。
五、消费者护肤需求差异化，形成多元圈层
消费者的关注点从之前的关注品牌和产品，转化为现在的从自身出发寻找满足个体诉求和场景需求的产品。
2022年消费者更多的是围绕不同场景来搜索需要的产品如2022年“运动”相关新笔记数量同比上涨+128.67%、年“男颜”相关新笔记数量同比上涨+106.49%、“露营”相关新笔记数量同比上涨+351.43%、“可持续”相关新笔记数量同比上涨+247.25%等。
2023消费者自我意识升级，个性化需求突显，更注重不同场景下产品的选择，形成圈层消费；产品技术要突破固有成分，与消费者需求紧密结合，匹配场景需求，渗透全新人群圈层，才可以达到技术破圈，创造更多新赛道，取得消费者关注。
2023年5月11日，欧莱雅中国携手上海市静安区商务委员会、上海交通大学行业研究院和每日经济新闻联合出品的 《2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”》 （以下简称“报告”）正式发布。
「美丽新势能」是欧莱雅继2020年提出「美好消费」概念后对美妆行业在消费理念及社会意义上的又一次广度和深度的提升。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生表示：“美，是人类本质的需求。在全球市场拨云见日、中国高水平的对外开放和高质量发展环境下，美妆正为世界经济复苏注入强劲动力、带来无界生长，也为像欧莱雅一样的在华企业带来无限机遇。
美妆行业已然站上了发展的新起点，即便在复杂多变的环境下，一条第二增长曲线也逐渐变得越来越清晰。
欧莱雅集团在「报告」中也公布了五大展望，分别从创新方向、价值观、战略布局以及组织架构等不同纬度向行业和公众展示未来的方向。
这不仅是欧莱雅对于自身发展路径的思考，也是对未来美妆保持内生动能所绘制的蓝图。
一、从美妆到美妆科技：更创新
科技是第一生产力，同样也是一个行业向上发展的“源”动力，美妆行业整体在新成分、新技术、新形态（如仪器）、新场景（如全域）等领域积极实践开放创新。
在消费者端，凯度China MONITOR 2020显示，72%的消费愿意为更新的科技买单。5G、AI、大数据、元宇宙、智能感应等新基建促进了数实深度融合，正在重塑美妆产业；3D打印、移动支付、数字货币、语音和图像识别等技术应用的扩展，正在转变传统的消费行为和消费关系。
除了信息科技的跨界，美妆也正在与医学科学、生命科学、材料科学产生美妙的化学反应，带领消费新需求发展： 美+医疗（如再生医学、微生物组学）：从护理到修护；美+生命科学（如神经科学、基因科学）：从个性定制到基因定制、情绪定制；美+新材料（如绿色化学、合成生物）：从产品生命周期到生态生命周期；美+AI=“新配方”（如利用人工智能的生物信息学情报筛选，开发新原料）。
跨界融合的无限潜力也将进一步打破不同规模、不同性质、不同专长的机构的合作，加上科技人才和创投资本的加持，一个产学研深度融合、大中小企业开放创新、消费者参与共创、创新模式启发政策突破的美妆科技生态圈正在中国开始形成。
二、从「为所有人创造无与伦比的美」到「为每个人创造独一无二的美」：更多元包容
美，是人类亘古至今的追求。对美的向往和所需，是跨越年龄、国界、文化的共同语言，它让不同背景的人们汇聚在一起，组成了不同审美取向、价值观、婚恋选择、年龄层、以及兴趣爱好的多元文化，人们在这种文化中交流、碰撞、互鉴，从而焕发新的生命力。这就是美之于个人、社会、城市的意义，而且在未来会更加凸显。
多元和包容，来自于听到并响应每一个群体的声音。
一方面，约占中国总人口15%的Z世代从小众成长为消费的主力军，推动了悦己消费、玩趣消费、二次元的涌动。另一方面，在老龄化趋势下，银发经济被喻为“朝阳产业”，有研究预测，2035年我国的银发经济规模可达到19.1万亿，占总消费比重的27.8%。
同时，中国经济的蓬勃发展壮大着中产阶级规模，从2021年的3.6亿预期增长到2025年5.5亿的中产阶层人群，毫无疑问，会对未来消费带来巨大的潜力。而城镇化带动的新线城市消费力也将成为中国经济发展的核心。
当然，包容不仅是回应健康人群的需求，对生理上有障碍的人、事的包容更是城市文明成熟度的体现。
互联网、数字技术发展让那些长期被忽略的弱势人群、残障人群可以站在舞台的中央。科技向善成为这个时代商业模式创新的最大力量。
未来，我们将预见一个更多元、包容的美妆行业，为个体、经济、城市，创造生生不息的生命力。
三、从「要素整合化」到「战略中心化，运营去中心化」：更多极化
承载着80亿人口的世界，复杂性和不确定性与日俱增，呈现更脆弱易碎、更焦虑不安、更不合线性、更不可预测的特征，即所谓的BANI时代。面对如此的时代之变、世界之变，全球供应链首当其冲受到冲击，生产、物流、消费需求遇到三重阻碍，传统价值链下的资源最优配置不再有效，企业开始重新思考产业布局和供应链策略。
面对BANI挑战，以欧莱雅为代表的美妆企业谋定快动，快速布局具有多元、灵活、绿色、智慧优势的柔性供应链，向自动化、个性化、灵敏化、可持续化方向发展，来满足消费者日益多样化的需求，并提供更好的服务。
前端的供应链转型，需要后端的企业战略和运营管理的转型相支持。未来企业要适应市场的变化，一定是从组织结构的根本上进行自我改革和升级。向组织变革要生产力，以组织变革为战略突破的先导 —— 进行“战略中心化，运营去中心化” 的多元化治理。
2023年3月28日晚，张勇宣布了阿里巴巴成立24年来最重要的组织变革决定：构建“1+6+N”的组织结构。这意味着各个业务集团将能以更敏捷的姿态独立面对市场竞争，未来具备条件的业务集团和公司，都将保留独立融资和上市的可能性。
未来，相信会有越来越多美妆企业从管理角色转型为平台赋能角色，再进一步从“敏捷企业”蜕变为“自进化型企业”。
四、从「在中国，与中国」到「为中国，共赢中国」：更全球本土化
全球本土化是当今跨国企业国际经营的重要特征之一，也是理解全球化的重要路径。这样的相互依存体现在不同的维度。
中国正在被越来越多的国际企业视为全球最重要的战略市场，尤其后疫情时代，中国深入嵌入全球产业链、供应链、贸易链，成为全球经济增长热点，中国需求成为全球创新引擎。
加码本土化生产和创新是诸多跨国企业重要发展方向之一，越来越多的美妆跨国品牌都选择将自己的研发枢纽放在在中国，并投资孵化更多新产品与新科技，加速美妆全产业链的发展以及跨行业的开放式创新。
这种相互依存和全球本土化的趋势也体现在与消费者和当地市场的品牌营销沟通层面。
学者项飙提到的「附近的消失」正在被品牌的作为弥补。越来越多的品牌都采取了“为中国定制”的策略，通过强调一城一地文化特色，强调「在地内容」的方式提升消费者体验。
五、从「美好星球，明天见」到「为地球，改变就现在」：更可持续
消费是人类生产活动的动力和目标，消费端减碳潜力巨大，是绿色低碳转型的重要引擎。
2015 年，联合国发布《2030年可持续发展议程》，设立 17 项可持续发展目标（SDGs）。其中，“负责任的消费与生产”作为第 12 项目标，凸显了可持续消费和生产的重要价值。
在中国，国家发展改革委等七部委于 2022 年1 月联合印发了《促进绿色消费实施方案》，为消费领域全周期全链条推进消费绿色低碳转型指明了方向。
对于美妆行业，把握契机，重新审视自身对环境社会的影响，化挑战为机遇至关重要。
一方面， 在提高资源能源使用效率、减少环境污染，全面改善商业行为和产品本身的可持续性表现方便，带领行业从石油化学转向生物科技，并联动上下游全链路供应商全面向可持续发展转型，这其中就包括研发绿色原材料，电商绿色包裹、产品环境影响信息披露等先锋实践。
另一方面， 在营销沟通方面，加强消费者教育，正向影响消费者的消费理念和购买决策，改变购后使用及处置的行为。
2022，国内首个《日化行业推动可持续消费行动指南》正式发布，这本《指南》以美妆行业的前沿经验和洞察作为蓝本，由商务部《可持续发展经济导刊》、中华环保基金会联合欧莱雅中国共同撰写。
在全球，同年，全球36家美妆、个护企业及协会宣布成立Eco-Beauty Score Consortium联盟，旨在建立一个不分品牌、公开透明、覆盖全行业的环境影响评估和评分系统，这些都体现了美妆顺势而变，勇担责任，拥抱机遇的决心和行动。
内容来源：
第1部分内容来自报告《预见2023中国美妆行业趋势洞察》，来源公众号：医与美前沿；第2部分内容来自报告《2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”》，转载来源公众号：深海DeepBlue。
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